Contact
  • NL
    • English
    • Nederlands
Contact
Call usView route

De zekerheid van Acerta

Naming voor een grote fusie in de sociale zekerheidssector

De uitdaging

Toen de Boerenbond en de Alliantie van Christelijke Werkgevers en Bedrijfsleiders fuseerden, hadden ze behoefte aan een nieuwe merkidentiteit die hun gezamenlijke missie vertegenwoordigde in het aanbieden van sociale diensten in Brussel en Vlaanderen. De uitdaging was om een merk te creëren dat de lange geschiedenis en waarden van beide organisaties samenbracht in een uniforme, toekomstbestendige identiteit die zowel bij klanten als medewerkers zou resoneren.

Onze oplossing

We voerden een uitgebreid rebrandingproces uit, waarbij we zorgvuldig de merkwaarden van beide fuserende entiteiten evalueerden. Het resultaat was Acerta—een sterk, B2B-monobrand dat vertrouwen, zekerheid en samenwerking uitstraalt. Door te focussen op gedeelde kernwaarden hebben we een samenhangende merkidentiteit gebouwd die de rol van Acerta als leider in de sociale zekerheidssector ondersteunt.

Diensten
  • Merkstrategie en positionering
  • Stakeholdermanagement
  • Kwalitatief onderzoek
  • Merknaamcreatie
Het creëren van een uniforme merkidentiteit

Het begeleiden van fusies is altijd een complex proces, vooral wanneer het gaat om het samenbrengen van twee verschillende entiteiten met eigen geschiedenissen, verhalen en culturen. Voor Acerta moesten we ervoor zorgen dat het nieuwe merk de nalatenschap van beide oprichters eerde, terwijl het zich positioneerde als een toekomstgerichte leider.

We pasten kwalitatieve onderzoeksmethoden toe en betrokken stakeholders om te beoordelen welke elementen van de vorige merken de meeste waarde hadden. Deze inzichten vormden de basis voor onze beslissingen bij het creëren van een nieuw merk dat het belangrijkste van beide organisaties behoudt.

We identificeerden vier kernwaarden die de basis vormen van Acerta’s merkidentiteit:

  1. Klantgericht Presteren: Oplossingen bieden door de behoeften van klanten diepgaand te begrijpen.
  2. Trots: Trots tonen op de aangeboden diensten en continu zoeken naar nieuwe mogelijkheden.
  3. Moed: Gedurfde keuzes maken om ondernemende klanten te ondersteunen.
  4. Samen Sterk: Verenigen als één team om waarde te creëren en samenwerking te bevorderen.
Een naam gebouwd op vertrouwen en zekerheid

Na meerdere brainstormsessies stelden we de naam “Acerta” voor. Afgeleid van het Latijnse woord “certus,” wat veiligheid en betrouwbaarheid betekent, roept Acerta gevoelens van vertrouwen en ondersteuning op—kwaliteiten die cruciaal zijn in de sociale zekerheidssector. De naam is kort, krachtig en gemakkelijk te begrijpen in meerdere talen, wat het ideaal maakt voor een leider in de Belgische markt.

‘Het merk Acerta staat symbool voor wederzijds vertrouwen, respect en uitstekende klantenservice, allemaal gebaseerd op de kernwaarden van de fuserende entiteiten.’

Resultaat

De creatie van Acerta verenigde met succes twee verschillende organisaties onder één krachtig merk. Acerta wordt nu erkend als een toonaangevend sociaal secretariaat in Brussel en Vlaanderen, met een merkidentiteit die zekerheid, vertrouwen en toekomstgerichte diensten communiceert. De rebranding heeft niet alleen de marktpositie verbeterd, maar ook de interne samenhang onder medewerkers versterkt, waardoor Acerta klaar is voor blijvend succes in de sociale diensten.

Hulp nodig bij een M&A-rebranding?

Neem contact met ons op voor deskundig advies over hoe je merken naadloos kunt fusioneren en tegelijkertijd het beste van elke identiteit kunt behouden.